为推广2014款Soul，起亚携仓鼠广告强势回归。

该广告在上周末举行的MTV音乐录影带大奖上首发，由起亚的长期广告合作方、位于洛杉矶的David & Goliath（D&G）公司出品，监制也由D&G的内部人士、其创意总监Colin Jeffery担任。广告以Lady Gaga的歌曲“Applause”为背景音乐，以仓鼠瘦身为主题，展示了仓鼠们经过沙滩慢跑、健身房跳绳、美发沙龙等多番努力后，最终成功甩掉肥肉、换上酷炫的发型驾驶Soul闪亮出席MTV音乐录影带大奖，广告的主题Totally Transformed（全面变身）此时也呼应而出。

“仓鼠的广告形象总是贴合流行文化，”Colin在近期的一次声明中说道，“这一次我们融合了Lady Gaga、健身美发等流行趋势，创造出了与Soul时髦、性感、精致的气质相匹配的终极瘦身版仓鼠。”

据悉，该广告将于8月30日起在全美18,000家影院上映，同时还配有平面广告、数字化和社交媒体宣传。

起亚向来重视营销，在经济衰退期间曾借助成功的营销策略免受过分冲击；但最近一两年在美国市场却表现平平。比如今年前7个月其全美销量为326, 355辆，同比下降了3%，其中Soul售出73,191辆，同比下降1%。

起亚曾被《广告时代》评为广告支出增长最快的十大企业之一，去年一年仅在美国地区的广告投入就增长了27%，高达6.37亿美元。