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丰田中国案例:丰田T-PARK 我的色彩符号

  • 时间:2014-08-19 09:11
  • 来源:搜狐汽车
  • 作者:综合报道

案例背景

  2013年10月21日,丰田汽车(中国)投资有限公司(以下简称“丰田中国”)宣布,全面启动“T-PARK”线上品牌活动。“T-PARK”是基于云动计划中“云动3怦然心动的商品”而搭建的丰田品牌与年轻消费者间共创交流的平台,通过设置时尚有趣的互动游戏,以及施展才华的舞台,用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣。“T-PARK”线上共分三个板块宣传,分别为“我的音乐符号 (10月21日开通) ”、“我的运动符号(11月13日开通)”和“我的色彩符号(12月2日开通)”

 

  活动内容:

  活动一、我的音乐符号

   原创音乐大赛

  活动介绍:

  T-PARK“我的音乐符号”原创音乐大赛,是由丰田汽车(中国)投资有限公司主办的面向全民的音乐类主题活动,目的是为T-PARK征集原创主题曲。T-PARK主题曲要求表现年轻人步步向前、永不止步的精神风貌。征集作品没有音乐风格的限制,流行、摇滚、民谣、说唱均可。

  主办方设置多重奖项,并组织线下的T-PARK嘉年华,让参赛者到线下实体的舞台演出。T-PARK主题曲将用于此后T-PARK相关活动的宣传和线下演出。

  活动时间及流程

  活动时间:2013年10月21日—2013年11月21日

  活动流程:

  1、本次大赛设置五个赛区——四大门户T-PARK活动网站以及丰田官方活动网站。

  2、参赛人员可在任一赛区提交原创参赛作品,由广大网友投票选出各大赛区第一名。投票的网友对一首歌曲每天只能投一次票。

  3、主办方与专家一起针对五大赛区第一名作品,评选出T-PARK最佳主题曲,并在2014年1月中旬的T-PARK终极嘉年华上揭晓。

   无敌混音大赛

  活动时间

  2013年10月21日-2013年11月21日

  活动介绍

  动动手指,造无敌混音!用音乐风格表达你自己!

  根据游戏提供的4种音效片段,在作曲区进行任意节奏、音效的组合与混搭,创作你心目中的最强音,并将你创作的混音下载,更可以分享“无敌混音”游戏。

  T-PARK一共5个活动平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田官方活动网站。凡在任一平台参与“无敌混音” 游戏并分享者,均有机会赢取由丰田中国为您准备的Iphone5C、手机充值卡、T-PARK吉祥物等惊喜奖品。

  活动奖项设置

  活动分享奖(200名)

  5个平台,每个平台设40个名额。

  从2013年10月21日起,每个活动平台每周抽取10名幸运用户,共抽取4轮,中奖名单在每周日(2013年10月27日、2013年11月3日、2013年11月10日、2013年11月17日)公布

  幸运用户每人可获得一张价值50元的手机充值卡及一个T-PARK吉祥物

  活动大奖(5名)

  5个平台,每个平台设1个名额。

  活动结束后在每个活动平台抽取1名大奖获得者,中奖名单在2013年11月22日公布

  中奖者每人可获得Iphone5C一台

   Wifi-park线下活动

  Wifi-park活动时间:

  2013年11月16日~17日

  Wifi-park活动地点:

  北京•apm新东安广场(地下一层大厅)

  上海•五角场万达广场

  广州•天河城广场

  Wifi-park活动介绍:

  Wifi-park作为T-PARK线上品牌活动的线下支撑,是基于T-PARK共创年轻的平台需求,针对时下年轻消费者兴趣热点,打造的wifi主题乐园,wifi控无处不wifi。让wifi成为一种年轻的生活态度,让wifi控们随时随地自由wifi,无时无刻分享乐趣 !

  Wifi-park活动内容:

  1、到丰田Wifi-park,无限畅游免费wifi;

  2、体验T-PARK影院、T-PARK游戏平台;

  3、秀出你的青春宣言;

  4、与你的青春宣言合影;

  5、参与现场互动,领取精美礼品同时DIY属于你自己的青春徽章;

  6、与T-PARK活动平台优秀乐队一起high爆现场、high翻青春,投出“你身边的好声音”。

  Wifi-park对T-PARK活动平台的意义:

  1、作为T-PARK活动平台的线下支撑,与消费者直接接触,让消费者最直观的体验、感受T-PARK活动平台;

  2、从直观的角度放大了活动声音,制造了T-PARK 活动的持续性关注;

  3、深度推广宣传了T-PARK活动平台,为T-Park活动平台增加了实体的传播对象;

  4、为《我的音乐符号》活动平台优秀选手搭建了自我展示、拉票的舞台,助力了音乐平台收官。

  活动二、我的运动符号

   城市高峰挑战赛

  活动时间

  2013年11月13日-2013年12月13日

  活动介绍

  在城市中穿行,有梦就要追,年轻就该闯!来T-PARK,登顶城市高峰,追求指尖的巅峰!

  运用←→左右键控制人物的位置,躲避前方出现的花盆、空调机、stop指示牌三种障碍物,沿着绳索向上攀登,获得“丰田魅力小型车Logo”、“丰田T-PARK Logo”可提高攀登速度,登顶城市最高楼,游戏通关。

  T-PARK一共设置5个活动平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。凡在任意一个平台参与“我的运动符号之城市高峰挑战” 并分享游戏者,均有机会赢取由丰田汽车(中国)投资有限公司为您准备的耐克NIKE+户外运动腕表、T-PARK纪念品等惊喜奖品。

   “一路向前”攀岩挑战赛

  活动时间

  2013年11月13日-2013年12月13日

  活动介绍

  和你的小伙伴们,来一场最激烈的攀岩挑战赛吧!年轻的赛场,向上走,不低头!

  运用←→左右键控制人物的位置,躲避前方出现的鸟窝、石头、stop指示牌三种障碍物,获得“丰田魅力小型车Logo”、“丰田T-PARK Logo”可提高攀岩登速度,吃掉金币可增加得分数,攀得越高分数越高!

  T-PARK一共设置5个竞技平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。凡在任意一个平台参与“我的运动符号之一路向前” 攀岩挑战赛,成绩名列前茅,并分享游戏者,均有机会赢取由丰田汽车(中国)投资有限公司为您准备的哥伦比亚豪华户外双肩背包、耐克NIKE+户外运动腕表、炫彩哑铃等运动潮品。

  活动三、我的色彩符号

   车体涂鸦SHOW

  活动介绍

  T-PARK“我的色彩符号”车体涂鸦SHOW,是由丰田汽车(中国)投资有限公司主办的面向全民的绘画类主题活动。以VOIS威驰、YARiS L致炫两款小型车为涂鸦背景,号召年轻人在虚拟车身上创作涂鸦作品,通过亮丽的色彩和画笔,表达出自己独特的个性和价值观,勾勒他们眼中的世界,为小型车刻上专属符号。

  T-PARK是丰田汽车(中国)投资有限公司专为年轻人打造的共创乐园,是年轻人展现自我个性和价值的开放性舞台,引导年轻人追逐梦想,步步向前。本次征集是T-PARK继原创音乐大赛之后又一次支持原创力的活动,用色彩的方式画出对世界的认知。

  主办方设置多重奖项,优秀作品将获得线下展出的机会,最终胜出者将获得用自己的涂鸦作品改装的真实小型车YARiS L致炫或者VIOS威驰使用权一年。

  活动时间及流程

  作品征集时间:2013年12月02日—2013年12月31日

  作品投票时间:2013年12月02日—2014年1月10日

  活动流程:

  1、本次活动设置五个平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。

  2、参与者有两种参与方式:

  A、在线创作。利用活动网页上提供的绘画工具在VOIS威驰或YARiS L致炫的虚拟车身上涂鸦,并提交作品参加作品SHOW;

  B、离线创作。在活动网页端下载VOIS威驰和YARiSL致炫车身平面模板包,运用绘图工具在电子模板上涂鸦并上传作品;或者将模板包中的车型模板打印出来,用画笔在打印的纸质模板上涂鸦(注意只能在车身区域进行涂鸦创作),再将创作好的涂鸦作品进行扫描或拍照(拍照时请注意照片背景为白底,镜头与画面平行),并上传至活动网页;

  3、参与者可在任一平台提交原创涂鸦作品,由广大网友投票选出各大平台第一名。投票的网友对一幅作品每天只能投一次票。

  4、主办方与专家一起针对五大平台第一名作品,评选出T-PARK最炫图腾,并在2014年1月15日T-PARK线上成果展上揭晓。

   T-PARK之疯狂圣诞节

  1、北京站第一场:

  活动时间:2013年12月21日、22日、24日

  活动内容:

  ① 观看T-PARK宣传video,欣赏T-PARK青春风采;

  ② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲;

  ③ 与圣诞老人合影,留住圣诞精彩瞬间,收获圣诞的第一份惊喜;

  ④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON

  ⑤ 走进涂鸦地带,绘出你的色彩ICON,DIY属于你自己的青春徽章;

  ⑥ 约会T-PARK,参与现场互动,约会属于你的圣诞惊喜。[1]

  活动形式:

  ① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与圣诞老人合影留念;

  ② 发布活动现场照片+@丰田中国+@1位好友;分享活动现场照片至个人微信朋友圈并填写1份调查问卷;即获圣诞大礼一份。

  2、北京站第二场:

  活动时间:2013年12月23日、25日

  活动内容:

  23日:T-PARK雪顶圣诞屋静展

  25日:T-PARK炫车圣诞水晶球静展

  活动形式:

  发布活动现场照片并@丰田中国然后@一位好友;

  (2013年12月23日、25日,每天产出1名微博幸运参与者,获得丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。)

  3、上海站:(12月24日-25日)

  活动内容:

  ① 观看T-PARK宣传video,欣赏T-PARK青春风采;

  ② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲,与DT CREW舞动圣诞之夜;

  ③ 与圣诞老人合影,留住圣诞精彩瞬间,收获圣诞的第一份惊喜;

  ④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON

  ⑤ 走进涂鸦地带,绘出属于你的色彩ICON,DIY属于你自己的青春徽章;

  ⑥ 到T-PARK攀岩区挑战你的冒险DNA;

  ⑦ 约会T-PARK,参与现场互动,约会属于你的圣诞惊喜。

  活动形式:

  ① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与圣诞老人合影留念,SHOW出你的青春ICON,收获你的圣诞惊喜;

  ② 发布活动现场照片+@丰田中国,然后@1位好友;

  分享活动现场照片至个人威信朋友圈并填写1份调查问卷;即获精美圣诞大礼一份;

  ③ 参与体验疯狂攀岩挑战,即获精美圣诞大礼一份;

  (2013年12月24日-25日,每天产生1名微博幸运参与者,可获得丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。)

   T-PARK之新年

  活动时间:2013年12月28日-29日

  活动地点:广州中华广场

  活动内容:

  ① 观看T-PARK宣传video,欣赏T-PARK青春风采;

  ② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲;

  ③ 与互动人偶合影,留住精彩瞬间,收获新年的第一份惊喜;

  ④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON

  ⑤ 走进涂鸦的地带,绘出你的色彩ICON,DIY属于你自己的青春徽章;

  ⑥ 到T-PARK攀岩区挑战你的冒险DNA;

  ⑦ 约会T-PARK,参与现场互动,约会属于你的新年惊喜。

  活动形式:

  ① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与互动人偶合影留念,SHOW出你的青春ICON,收获你的新年惊喜;

  ② 发布活动现场照片+@丰田中国并@1位好友;

  分享活动现场照片至个人威信朋友圈并填写1份调查问卷;即获礼品一份;

  ③ 参与体验疯狂攀岩挑战,即获精美大礼一份;

  (2013年12月28日-29日,每天产生1名微博幸运参与者,获丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。)

(责任编辑:约翰)