您当前的位置:主页 > 车众传媒 > 业界发布 > > 正文

路在何方 植入式广告分析

  • 时间:2014-07-25 14:47
  • 来源:auto.car
  • 作者:综合报道

为什么企业现在热衷于植入广告?既然企业蜂拥而至,那广告公司会不会没有底线的进行植入?前瞻网在此给出了答案:

30秒的广告分在哪里,比如说如果在中央电视台,30秒广告比如说在中央一套或者八套播出来的价格是不一样的。如果30秒在一套播的话,一次的费用可能就要几十万,比如说在八套播的话,也差不多,播出的成本非常高。但是如果是在影视剧里植入广告,不可能只有30秒的体现,比如说车,在30集电视剧中,从第1集到30集,总共算下来有38分钟车的一些展现。这个电视剧同样也是在中央电视台播放的,如果在中央电视台播38分钟的话,那就得上千万的投入成本,但是在剧里面,比如说只要花300万就能播到30、40分钟的时长。首轮在央视播出的时候,企业肯定就赚到了,然后还有二轮、三轮,还会在地面卫视播出。

中国很多企业现在比较看好影视剧植入,都纷纷开始找好的影视剧合作。在中国的影视剧植入还没有非常规范的时候,企业一定要最大力度的体现出自己的产品展示,但是制片方一定要保持电视剧的艺术性,这两方面结合起来,目前在中国来说有些不规范,所以很多老百姓说,我是在广告中看电视剧,造成了老百姓的一些反感。

所以在做这块的时候,就会分几点:第一点,在这个电视剧中,尽量不要出现多于多少个品牌,不要太多品牌进来。同时,产品要尽量符合剧情。电视剧就像生活里一样,要用到的一些产品就会摄入进去,这样老百姓也会接受。所以一定要看这个产品跟剧情搭不搭,如果切合得比较好的话,才能达到一个双赢,老百姓也才会认可这个产品。如果说这个产品很牵强地植入到影视剧里面,那老百姓可能也会抵触这样的产品。

据《中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示,2013年,中国植入广告规模有望达到10亿人民币左右,不过这还不及美国市场6年前规模的1/15(2006年美国植入式广告市场达到33亿美元), 但随着中国电影市场票房爆发,这个行业的掘金者开始小步慢跑。

电影、电视剧需要植入广告,靠着植入广告的收入,很多片方在影视剧播出前就已经收回了投资成本。

007詹姆斯邦德:一向用马提尼来彰显自己“雅痞”的邦德开始喝喜力啤酒,只要给钱,007的很多习惯都可以改变,影片广告收入4500万美元。

(责任编辑:约翰)